La Subbética Cordobesa ha decidido buscar visitantes allí donde tiene algunos de sus principales mercados a corta distancia. Málaga, Granada y Córdoba son los tres escenarios elegidos por la Mancomunidad de Municipios para una campaña de promoción turística que utiliza trenes urbanos y soportes digitales bajo un mensaje que resume precisamente esa cercanía: «A un paso de ti».
La iniciativa pretende aprovechar una de las ventajas geográficas de la comarca: su proximidad a tres importantes núcleos urbanos andaluces, situados aproximadamente a una hora en coche. El objetivo es captar especialmente al viajero que busca una escapada de uno o varios días sin necesidad de realizar grandes desplazamientos.
La campaña presenta como principales reclamos el oleoturismo, el patrimonio, los pueblos de la Subbética y sus espacios naturales, con la intención de mantener el flujo de visitantes más allá de las temporadas tradicionalmente asociadas a una mayor actividad turística.
Para ganar visibilidad en estas ciudades se han utilizado vinilos publicitarios en trenes urbanos y un circuito de mupis digitales. La promoción se desarrolla en Málaga, Granada y el centro de Córdoba, llevando la imagen de la comarca directamente a zonas con un elevado tránsito de potenciales visitantes.
La actuación forma parte del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de la Subbética Cordobesa, financiado por la Unión Europea mediante los fondos NextGenerationEU y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.
La publicidad exterior no será la única vía para acercar la comarca a este público. La campaña incorpora también acciones de street marketing organizadas conjuntamente por la Mancomunidad y el Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de la Subbética.
La primera de estas actividades se celebró el 30 de septiembre en la Plaza de la Merced de Málaga, donde se instalaron dos carpas de atención al público. La siguiente está prevista para este 8 de octubre en la Plaza de la Fuente de las Batallas de Granada.
En estos puntos se ofrece información turística sobre la Subbética y degustaciones de productos típicos, trasladando la promoción desde los soportes publicitarios al contacto directo con quienes pueden elegir la comarca como destino para una próxima escapada.