El Ayuntamiento de Baena ha ejecutado ya un 54,85% del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), un proyecto estratégico que cuenta con 2,4 millones de euros de financiación procedentes del Gobierno de España a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de la Unión Europea.
La alcaldesa de Baena, María Jesús Serrano, ha informado en rueda de prensa de los avances registrados hasta junio de 2025. El plan tiene como objetivo principal impulsar un modelo turístico sostenible, digitalizado y competitivo, aprovechando el potencial patrimonial, natural y gastronómico del municipio.
El PSTD está estructurado en cuatro ejes fundamentales:
- Transición verde y sostenible
Con un presupuesto total de 375.000 euros, se ha ejecutado el 53,99% de este eje. Destaca la intervención en la Cueva del Yeso, con un 58,55% de ejecución y una inversión de 102.000 euros. Esta actuación está siendo supervisada por científicos de la Universidad de Córdoba, que ultiman un estudio sobre el impacto ambiental del turismo en la colonia de quirópteros presente en la cueva. Las conclusiones del informe, previstas para septiembre, definirán las medidas necesarias para su reapertura bajo criterios de sostenibilidad ambiental.
- Transformación digital del turismo local
Este eje contempla una inversión de 490.000 euros, de los cuales se ha ejecutado el 56,48%. El Plan Trienal de Comunicación Turística Online ya ha alcanzado un 68,96% de ejecución. Asimismo, se están desarrollando proyectos como la digitalización del Museo Histórico y del Museo del Olivar y el Aceite (48,97%) y la creación del Observatorio Turístico Digital (49,99%).
- Fomento de la competitividad
Con el mayor presupuesto del plan (1.035.000 euros), este eje presenta una ejecución del 51,14%. Entre las actuaciones más avanzadas se encuentra la construcción del parking de autocaravanas, que se encuentra prácticamente finalizado y se ubica junto a la vía verde. También se han ejecutado más del 91% de las acciones de sensibilización para el desplazamiento a pie de los turistas, y se ha iniciado la reforma integral de la Oficina de Turismo, que también integrará espacios juveniles y mejoras en accesibilidad.
Uno de los proyectos más complejos es la construcción del embarcadero público en el embalse de Vadomojón, con un 57,63% de ejecución. Esta actuación requiere autorizaciones específicas de la Confederación Hidrográfica del Guadalquivir y presenta dificultades técnicas por la pendiente del terreno. Actualmente, el Ayuntamiento trabaja con empresas especializadas para definir el modelo más adecuado.
- Gestión y actuaciones complementarias
El apoyo al ente gestor del plan presenta un avance del 60%. En paralelo, se han adquirido vehículos eléctricos y equipamiento logístico, se ha ejecutado una plataforma elevadora eléctrica, y se han desarrollado estudios para la puesta en valor de la Cueva del Yeso, entre otras acciones.
Perspectivas para el segundo semestre de 2025
La alcaldesa ha confirmado que el segundo semestre del año será clave para avanzar en la licitación y ejecución de proyectos actualmente en fase de definición o coordinación técnica, como la iluminación patrimonial, la digitalización museística y el propio embarcadero de Vadomojón. “Vamos a consolidar el ritmo de trabajo para cumplir con los objetivos establecidos en sostenibilidad, digitalización y valorización del patrimonio local”, ha señalado Serrano.
Objetivo: posicionar a Baena como destino turístico de interior
El plan busca consolidar a Baena como destino turístico de interior, reforzando su identidad en torno a valores como la sostenibilidad, la cultura, la naturaleza y la gastronomía local. La alcaldesa ha recordado que el aceite de oliva virgen extra, el patrimonio histórico, la Semana Santa y el oleoturismo son pilares clave de esta estrategia.
“Estamos convencidos de que este plan traerá beneficios duraderos para Baena, fortaleciendo su economía local y diversificando su oferta turística”, ha concluido la alcaldesa.